網站改版或轉移時，最讓人擔心的就是自然流量下跌。尤其是在更改網址或 301 轉網址時如果處理不當，辛苦建立的 SEO 排名與自然流量可能瞬間減少 30~70% 都是常見現象，讓過去多年累積的 SEO 成果付諸流水。因此，在進行網站搬遷時，務必做好 SEO 檢核，確保排名與流量能夠平穩過渡，甚至進一步提升。以下將提供網站搬家 SEO 的 10 個檢核步驟，幫助你順利度過網站搬遷期，甚至進一步提升網站的表現。
網站改版前：做好完整的 SEO 檢查
在網站搬遷前，必須確保新網站符合 SEO 需求，並做好所有轉址規劃，以降低 SEO 影響。
1. 確保新網站符合 SEO 標準
新網站架構應符合 Google 偏好的網站 SEO 技術規則，如：
- URL 結構清晰：認新網站的 URL 結構簡單易懂
- 頁面加載速度：使用 google speed insight 等工具，檢核頁面加載速度，並確保新主機服務穩定性
- 適用行動裝置：Google 越來越重視行動裝置的使用體驗，確保在各種行動裝置上能順暢使用
- 核對每個網頁的標題（meta title）、描述（meta description）、H1-H3 標題
- 檢查圖片 ALT 屬性
2. 確保高流量網頁網址轉移都有設定好 301
使用 Google Search Console 或 Google Analytics 等工具，找出舊網站中最受歡迎且流量高的頁面，確保在新網站都有建立相應頁面，並做好 301 轉址。
如果找不到適合的新頁面，可以考慮將相關舊內容整合，避免用戶搜尋時找不到相關資訊，進而影響用戶體驗與流量。
3. 檢查高排名關鍵字對應頁面
透過 SEO 工具（如 Ahrefs、SEMrush）查詢舊網站已有高排名的關鍵字，確認這些關鍵字對應的網頁是否在新網站中仍然可用，並設定 301 轉址，避免寶貴的 SEO 資源流失。
4. 優化內容，提高競爭力，避免重複內容
分析舊網站哪些內容具有相似搜尋意圖，整併提升頁面品質，以提高競爭力。若舊網站有多個相似主題的頁面，可透過 內容整合 提高新頁面的權威性，避免內部競爭（Keyword Cannibalization）。
網站轉移中：完整轉址與連結檢查
網站正式上線後，應進一步檢查轉址設定是否完整，避免出現大量 404 錯誤頁面，影響使用者體驗與 SEO 表現。
5. 確保反向連結完整導向新網站
舊網站累積的外部連結（Backlinks）是重要的 SEO 資產，透過 SEO 工具確認每一個重要連結均已正確導向新網站。若有缺漏或問題，應主動聯繫對方網站管理者，要求更新連結，以確保原有 SEO 權重的穩定性。
- 使用 SEO 工具分析舊網站的 反向連結（Backlinks），確保連結導向的頁面皆有對應的 301 轉址。
- 若有高價值反向連結的頁面遺失，應通知對方網站管理員更新連結，以免影響網站權重。
6. 檢查 404 頁面是否有適當轉址
網站搬遷前與搬遷後，都建議持續利用 Google Search Console 監控網站中是否存在 404 錯誤頁面。若發現有重要頁面出現錯誤，應立即設定正確的 301 轉址，確保使用者體驗和 SEO 效果不受影響。
- 舊網站的 404 清單中，若有 高權重（PA）、高流量、高排名的頁面，需確保已設定 301 轉址至相關內容頁面。
- 透過 Google Search Console 監控 404 錯誤，避免影響使用者體驗與 SEO 表現。
7. 優化內部連結，提升頁面權重
內部連結是協助搜尋引擎了解網站內容結構的重要工具，因此要確認新網站的重要頁面均設有適當的內部連結，例如導航選單、主選單、麵包屑導航以及文章內的內部連結等，提升整體網站的 SEO 效果。
- 確保新網站的重要頁面仍有適當的 內部連結（如：麵包屑導航、選單、文章內鏈）。
- 內部連結的錨點文字（Anchor Text）應合理分佈，確保搜尋引擎能理解頁面內容。
8. 檢查 301 轉址層級，確保轉址最短路徑
301 轉址的路徑最好一次性直接跳轉至最終目的地，避免多層轉址，因為多層轉址可能會導致網站加載速度變慢，進而影響 SEO 效果和用戶體驗。
例如：
❌ 錯誤轉址： http://www.oldsite.com → http://oldsite.com → https://newsite.com
✅ 正確轉址： http://www.oldsite.com → https://newsite.com
網站上線後：SEO 與多來源流量成長策略
新網站上線後，除了監測 SEO 影響，還需要透過策略性內容行銷來提升網站成長動能。
9. 發布新內容，提升網站活躍度
網站搬家後盡快發布至少 10 篇以上的新內容，這些內容應針對目標受眾需求，搭配高搜尋量的關鍵字，讓搜尋引擎快速索引並推廣網站的新內容，提升自然流量。
- 上架 10 篇以上新文章，讓搜尋引擎發現新網站內容並加速索引（Indexing）。
- 新文章應涵蓋高搜尋量關鍵字，並符合目標受眾需求，以提升流量。
10. 搭配數位新聞稿、社群行銷，導入不同流量來源
透過新聞稿發布、社群媒體推廣、跨部落格合作及社交媒體曝光等多元管道，廣泛宣傳新網站，增加網站的外部連結數量，加速 SEO 權重累積，同時也提升品牌的能見度
- 可透過新聞稿、社群媒體、部落格合作等方式，宣傳新網站，吸引更多流量。
- 外部連結策略（如：新聞媒體、論壇、社交平台）可加速新網站的權重累積。
網址/內容/連結是 SEO 根本，確保新舊網站順利過渡，避免流量損失
網站搬家是 SEO 的重大挑戰，但透過完整的 301 轉址、內容優化、反向連結管理與內部連結優化，能確保流量與排名不受影響，甚至獲得更高的 SEO 成效。
若能搭配 內容行銷 和 外部連結策略，新網站將能更快獲得搜尋引擎的青睞，讓 SEO 表現穩定成長。
若在網站搬遷過程中有任何疑問，或希望尋求專業的 SEO 諮詢與服務，歡迎隨時與我們聯絡，我非常樂意協助你達成更出色的 SEO 成果！
「在海邊數據行銷」提供網站搬家/改版/網址更改的 SEO 顧問服務，擅長協助中/大型網站在轉移前後的技術檢核與流量監控，若您正在轉移網站，擔心影響到自然流量，歡迎於我們聯絡！
2025 年 SEO 行銷該如規劃？歡迎與我們諮詢！現在聯絡我們並提供上限 5 個競爭者對手網站，限時免費贈送「競爭者 SEO 表現分析」報告一份，輕鬆掌握對手 SEO 動態 & 差距！